we vroegen je: is marketing moeilijker in een bull of bear? 👉 56,7% zei bull 👉 33,1% zei bear 👉 10,2% zei meh, maakt niet uit hier is de waarheid: het gaat niet om welke "moeilijker" is. Het gaat erom hoe je je strategie aanpast aan de staat van de markt. 🐂 bull market marketing psychologie: schaarste verandert in FOMO. iedereen wil erbij zijn, en ruis verdringt het signaal. aandacht is gefragmenteerd, verwachtingen zijn opgeblazen. theorie koppeling: positioneringstheorie (Ries & Trout). in een drukke markt gaat het niet om "beter" zijn, maar om een duidelijke mentale plek in het hoofd van je publiek te bezitten. tactieken: narratief > ruis: veranker rond een macroverhaal (bijv. "onchain identiteit," "RWAs", "AI Agents" etc.) in plaats van functies te pushen. segmentatie > spray: gebruik gedragssegmentatie om speculanten van loyale gebruikers te filteren. verspil geen CAC aan toeristen. alpha: walletsegmentatie kan hier game changing zijn. ( educatie > hype: wanneer mensen nieuwsgierig maar overweldigd zijn, vereenvoudig. breek complexe concepten in hapklare leerstukken. 🚩 fout: achtervolgen van vanity metrics. 100K volgers in een bull betekent niets als 80% verdwijnt wanneer de prijzen dalen. 🐻 bear market marketing psychologie: risicomijdend. mensen filteren harder. de markt is stil, maar vertrouwenssignalen zijn belangrijker dan ooit. theorie koppeling: merkwaarde theorie (Aaker). in neerwaartse cycli bouwt of erodeert elke interactie merkwaarde. dit is wanneer loyaliteit zich ophoopt. tactieken: consistentie > viraliteit: pas het mere exposure effect toe: herhaalde blootstelling bouwt vertrouwen op, zelfs wanneer mensen niet actief kopen/engageren. verhalen vertellen > speculatie: mensen zijn geprogrammeerd voor verhalen, niet voor grafieken. gebruik narratieve transportatietheorie; meeslepende verhalen trekken gebruikers emotioneel aan. experimenteren > schaal: CAC is lager in een bear. gebruik de lean marketing loop: test klein, itereren, schaal wat werkt voor de volgende bull. 🚩 fout: stil blijven. uit het zicht = uit het hoofd. wat moet altijd consistent blijven? → community stem: consistentie over alle contactpunten bouwt geloofwaardigheid. → transparantie: gedrags-economie vertelt ons dat vertrouwen snel afneemt in asymmetrische informatiemarkten zoals crypto. → data-gedreven groei: attributiemodellering is niet alleen web2. in web3, meet wat conversies aandrijft (onchain acties > likes). wat moet veranderen? bull: snijd door de hype → scherp positioneren, filters voor kwaliteitsgroei toepassen. bear: bouw vertrouwen → leun zwaarder op educatie, merkwaarde, verhalen vertellen. TL;DR: markten cycli. psychologie verschuift. maar het kernhandboek is dit: strategie = constant (stem, waarden, merk). tactieken = adaptief (narratieven, kanalen, uitgaven). als je marketing alleen werkt in één cyclus, is het geen strategie, het is geluk.