Vi frågade dig: Är marknadsföring svårare i en tjur eller björn? 👉 56,7 % sa tjur 👉 33,1 % sa björn 👉 10,2 % sa meh, det spelar ingen roll Här är sanningen: det handlar inte om vad som är "svårast". Det handlar om hur du anpassar din strategi till marknadens tillstånd. 🐂 Marknadsföring på tjurmarknaden psykologi: Knapphet övergår i FOMO. Alla vill in, och brus dränker signalen. Uppmärksamheten är splittrad, förväntningarna är uppblåsta. teorianknytning: positioneringsteori (Ries & Trout). På en överbefolkad marknad handlar det inte om att vara "bättre" utan om att äga en tydlig mental lucka i din publiks sinne. taktik: narrativ > brus: förankra kring en makroberättelse (t.ex. "onchain identity", "RWAs", "AI Agents" etc.) istället för att trycka på funktioner. Segmentering > spray: Använd beteendesegmentering för att filtrera spekulanter från användare som inte har problem med det. slösa inte CAC på turister. Alpha: Plånbokssegmentering kan förändra spelet här. ( Utbildning > hype: När människor är nyfikna men överbelastade, förenkla. Bryt ner komplexa koncept till inlärning i lagom storlek. 🚩 Misstag: Jagar fåfänga mätvärden. 100K följare i en tjur betyder ingenting om 80% försvinner när priserna sjunker. 🐻 Marknadsföring på björnmarknad Psykologi: Riskaversion. Folk filtrerar hårdare. Marknaden är tyst, men förtroendesignaler är viktigare än någonsin. teori koppling: varumärkeskapitalteori (Aaker). I nedgångscykler bygger eller urholkar varje interaktion varumärkeskapitalet. Det är då lojaliteten ökar. taktik: Konsekvens > viralitet: Använd enbart exponeringseffekt: Upprepad exponering bygger förtroende även när människor inte aktivt köper/engagerar sig. Storytelling > spekulationer: Människor är gjorda för berättelser, inte diagram. Använd narrativ transportteori Övertygande berättelser drar in användarna känslomässigt. Experiment > skala: CAC är lägre hos en björn. Använd Lean Marketing Loop: Testa smått, iterera, skala upp det som fungerar innan nästa tjur. 🚩 Misstag: Att bli tyst. out of sight = out of mind. Vad ska alltid vara konsekvent? → röst från communityn: Konsekvens i alla kontaktpunkter skapar trovärdighet. → transparens: Beteendeekonomi säger oss att förtroendet urholkas snabbt på asymmetriska informationsmarknader som krypto. → datadriven tillväxt: Attributionsmodellering är inte bara web2. I Web3 mäter du vad som driver konverteringar (onchain-åtgärder > gilla-markeringar). Vad måste förändras? Bull: Skär igenom hypen → vässa positioneringen, kör filter för kvalitetstillväxt. Björn: Bygg upp förtroende → luta dig tyngre mot utbildning, varumärkeskapital och storytelling. TL; DR: marknadens kretslopp. psykologin skiftar. Men den viktigaste spelboken är denna: Strategi = konstant (röst, värderingar, varumärke). taktik = adaptiv (berättelser, kanaler, utgifter). Om din marknadsföring bara fungerar i en cykel är det inte strategi, det är tur.