Vi spurte deg: Er markedsføring vanskeligere i en okse eller bjørn? 👉 56,7 % sa Bull 👉 33,1 % sa bjørn 👉 10,2 % sa meh, spiller ingen rolle Her er sannheten: det handler ikke om hva som er "vanskeligst". Det handler om hvordan du tilpasser strategien din til markedstilstanden. 🐂 Markedsføring på oksemarkedet psykologi: knapphet snur til FOMO. alle vil inn, og støy drukner signal. oppmerksomheten er fragmentert, forventningene er oppblåste. teori tie-in: posisjoneringsteori (Ries & Trout). I et overfylt marked handler det ikke om å være "bedre", men om å eie en klar mental plass i publikums sinn. taktikk: narrativ > støy: forankre rundt en makrohistorie (f.eks. «onchain-identitet», «RWA-er», «AI-agenter» osv.) i stedet for å presse funksjoner. Segmentering > spray: Bruk atferdssegmentering for å filtrere spekulanter fra klebrige brukere. ikke kast bort CAC på turister. Alpha: Lommeboksegmentering kan endre spillet her. ( Utdanning > hype: Når folk er nysgjerrige, men overbelastet, forenkle. Bryt komplekse konsepter inn i små biter av læring. 🚩 Feil: Jakter på forfengelighetsmålinger. 100K følgere i en okse betyr ingenting hvis 80 % forsvinner når prisene faller. 🐻 Markedsføring på bjørnemarkedet Psykologi: Risikoaversjon. folk filtrerer hardere. Markedet er stille, men tillitssignaler betyr mer enn noen gang. teoritilknytning: merkevarekapitalteori (Aaker). I nedgangssykluser bygger eller eroderer hver interaksjon merkevarekapital. Det er da lojaliteten smelter sammen. taktikk: Konsistens > viralitet: Bruk bare eksponeringseffekt: Gjentatt eksponering bygger tillit selv når folk ikke aktivt kjøper/engasjerer seg. Historiefortelling > spekulasjoner: Mennesker er koblet til historier, ikke diagrammer. Bruk narrativ transportteori Overbevisende historier trekker brukere inn følelsesmessig. eksperimentering > skala: CAC er lavere i en bjørn. Bruk Lean Marketing-sløyfen: Test lite, gjenta, skaler det som fungerer før neste okse. 🚩 Feil: å bli stille. ute av syne = ute av sinn. Hva skal alltid være konsekvent? → fellesskapets stemme: Konsistens på tvers av alle berøringspunkter bygger troverdighet. → åpenhet: atferdsøkonomi forteller oss at tilliten eroderer raskt i asymmetriske informasjonsmarkeder som krypto. → datadrevet vekst: attribusjonsmodellering er ikke bare web2. I Web3 kan du måle hva som genererer konverteringer (handlinger > likerklikk i kjeden). Hva må endres? Okse: Skjær gjennom hype → skjerp posisjoneringen, kjør filtre for kvalitetsvekst. Bear: Bygg tillit → lener deg tyngre på utdanning, merkevarekapital og historiefortelling. TL; DR: markedssyklus. psykologien skifter. Men kjernen i playbooken er denne: strategi = konstant (stemme, verdier, merkevare). taktikk = adaptiv (fortellinger, kanaler, forbruk). Hvis markedsføringen din bare fungerer i én syklus, er det ikke strategi, det er flaks.