Z世代は飲酒量が減っているかもしれませんが、それは彼らがウェルネスのトレンドを追いかけているからではありません。ラボバンクのレポートによると、最大の理由はお金です。21歳から28歳のグループは、米国のアルコール売上高のわずか3.6%を占めており、同年代の前世代よりもはるかに少ない。 家賃の高騰、食料品価格の高騰、賃金の停滞により、ここ数十年で最も厳しい財政的出発点の1つが生まれました。ナパのような場所でのワインの試飲料は約 15 ドルから 60 ドルまで高騰しており、この年齢層の多くの人にとってアルコールは贅沢品となっています。 一部の人にとって、ワインは通常の購入ではなく、特別な機会に予約されています。この変化により、業界はこれが永続的な変化なのか、それとも一時的な落ち込みなのか疑問に思っています。 ブラウン・フォーマンのローソン・ホワイティング最高経営責任者(CEO)は後者だと考えている。同氏は、過去の世代と同様に、Z世代の飲酒習慣は収入が増えるにつれて回復すると予想している。 ラボバンクのデータによると、アルコール消費は35歳を過ぎると急激に増加する。業界リーダーは、Z世代が成熟するにつれて、プレミアム飲料への投資を増やすだろうと楽観視しています。 今のところ、この世代は頻繁なアルコール購入よりも経済的安定を重視しており、市場を再構築している。